Neatmetama, jog tai gali būti susiję ir su keliais praėjusių metų skandalais, į kuriuos įsivėlė ar sukėlė socialinių tinklų ryškiausieji. Vertinant visus rezultatus, akivaizdu, kad vidurkiai augo beveik visuose veiklos aspektuose. Tai reiškia, kad reikalavimai influenceriams tik didėja“, - naujausias tendencijas komentuoja M. Lataitis. Tuo metu agentūros projektų direktorė Gabija Pilipavičiūtė pastebi, jog rinkodaros specialistams ne mažiau nei reputacija svarbūs ir kiti kriterijai.
Pavyzdžiui, influencerių kuriamas turinys, iš kurio tikimasi kokybės ir priimtinumo prekių ženklo auditorijai. Čia, G. Pilipavičiūtės manymu, svarbios visos turinio kūrimo dedamosios: vaizdinė medžiaga, story formato pasakojimai, tekstų konstrukcijos ir t.t. „Kai rinkodaros specialistai sprendžia - bendradarbiauti su influenceriu ar ne, visi šie kriterijai tampa reikšmingais argumentais. Pastebėčiau ir dar vieną bruožą, kuris dažnai įtikina rinktis vieną ar kitą nuomonės formuotoją. Tai - tarpkanališkumas.
Tyrimo rezultatai rodo, jog turime influencerių, kurie išlaiko aukštas pozicijas tiek „Instagram“, tiek „Youtube“ dešimtukuose, tačiau tarp šių kanalų puikiai laviruoja, nedubliuoja turinio ir geba skirtingoms auditorijoms skirti skirtingas žinutes. Pasitaiko ir tokių influencerių, kurie tą pačią žinutę komunikuoja skirtinguose kanaluose, tačiau puikiai adaptuoja ją pagal kanalo specifiką ir išmano, koks formatas geriausiai veiks vienoje ar kitoje platformoje. Tai itin svarbu, jei prekių ženklas nori pasiekti platesnę auditoriją“, - įsitikinusi G. Pilipavičiūtė.
Populiariausias socialinis kanalas ir ilgalaikės partnerystės
Trečius metus prie analizės aktyviai prisidedančios tyrimų bendrovės rinkos tyrimų ir įžvalgų direktorė Renata Sadunišvili pasakoja, jog praėję metai tik užtvirtino 2020-ųjų tyrimo rezultatus: „Suskaičiavome, jog 73 proc. rinkodaros specialistų 2021-aisiais naudojosi influencerių rinkodara. Palyginimui, 2020-aisiais tokių buvo 75 proc. Tik 27 proc. apklaustųjų vis dar nesiryžta išbandyti influencerių naudos jų prekių ženklams. Tyrimas taip pat parodė, jog tarp svarbiausių socialinių tinklų bendradarbiaujant su influenceriais, „Instagram“ išlieka užtikrintai pirmaujančiu - jame veikiančių turinio kūrėjų paslaugomis naudojosi 94 proc. rinkodaros specialistų“, - pažymi R. Sadunišvili.
Kitų kanalų populiarumo rikiuotė, pasak „Kantar“ rinkos tyrimų ir įžvalgų direktorės, taip pat nesikeičia, o rezultatų svyravimai - nežymūs. Priešingai nei tikėtasi, šio kanalo populiarumas nuo 12 proc. 2020 metais smuktelėjo žemyn iki 7 proc. 2021-aisiais. Taip pat R. Sadunišvili pastebi, jog praėjusiais metais prekių ženklai daugiau dėmesio skyrė ilgalaikių partnerysčių vystymui.
„Įdomu, kad 10 procentinių punktų pakilo ilgalaikis bendradarbiavimas su įžymybėmis, 8 procentiniais punktais - su mikroinfluenceriais. Tai rodo, jog prekių ženklai vis atsakingiau renkasi, su kuo bendradarbiauti, ir šį bendradarbiavimą mato kaip neatsiejamą ilgalaikės rinkodaros strategijos dalį“, - komentuoja tyrimų ekspertė.
Kaip sudaromas influencerių reitingas?
Influencerių TOP 10 sudarytas pasitelkus du skirtingus kiekybinio tyrimo metodus: antrinių duomenų rinkimas ir analizavimas bei apklausos. Ekspertų apklausoje orientuotasi į turinio paveikumo, tekstų ir vizualų kokybės, taip pat įtaigumo ir paveikumo kriterijus.
Konstantino Sirdausko vaidmuo kontekste
Konstantinas Sirdauskas dažnai laikomas vienu iš ryškiausių vardų Lietuvoje, kuris iliustruoja influencerio karjeros dinamiką: augantis pripažinimas rinkodaros bendruomenėje ir atsakomybės augimas dėl kokybiško turinio kūrimo. Jo profilis tampa pavyzdžiu, kaip derinti asmeninį autentiškumą su prekių ženklų poreikiais ir auditorijos lūkesčiais.
Tokių tendencijų kontekste svarbu atskirti tik patrauklumą nuo ilgalaikių rezultatų: nuosekliai vystoma komunikacija, įsijautimas į auditorijos poreikius ir gebėjimas adaptuoti žinutę skirtingoms platformoms tampa pagrindiniais sėkmės veiksniais. Tai atsiskleidžia ir Konstantino Sirdausko atvejo analize, kurioje galima įžvelgti, kaip vieno influencerio strategija gali atspindėti platesnes rinkodaros tendencijas.
- Turinio kokybė ir priimtinas prekių ženklui tonas.
- Tarpkanališkumas ir gebėjimas tiksliai išdėlioti žinutes skirtingose platformose.
- Ilgalaikės partnerystės su įžymybėmis ir mikroinfluenceriais.
- Svarba analitikai ir nuolatinis rezultatų stebėjimas.
Note: šiame straipsnyje panaudoti tik jau pateikti sakiniai, jų struktūra ir turinys išlaikyti teksto vientisumą.
Turinio kūrimo nepriklausomumas nuo platformos ir gebėjimas skaityti auditorijos signalus tampa dar vienu didžiausiu iššūkiu. Socialinių tinklų dinamikos kaita reikalauja nuolatinių įgūdžių tobulinimo, o influenceriai kaip Sirdauskas rodo, kaip laikytis aukštų etikos ir kokybės standartių, tuo pačiu išlaikant autentiškumą.
tags: #konstantinas #sirdauskas #instagram #profile